中国国家女子足球队与普拉达（Prada）近日共同宣布，普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。关于此次合作的相关话题一度冲上微博热搜。

曾经一度陷入代言人“魔咒”的普拉达，此次与形象积极正面的中国女足合作，终于“扳回”一局。

Prada换赛道

近日，中国国家女子足球队与普拉达（Prada）共同宣布，普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

普拉达与中国女足合作的消息公布后，微博话题#Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴#的阅读量已达2.4亿，微博话题#Prada这次找对人了#的阅读量已达2.7亿。

普拉达方面表示，此次合作为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装，在绿茵场之外为球队打造焕然一新的现代风尚。

对于这次与中国女足的合作，网友们纷纷点赞，“这次不会翻车了”“是女性力量的展现”……在评论中也尽显对这次合作的认可。而在资本市场，截至7月10日收盘，该集团股价大涨4.52%至54.3港元，市值约为1390亿港元。

可以说，与形象积极正面的中国女足合作，让普拉达终于“扳回”一局。

一度翻车

相比于这次与中国女足的合作，以往品牌方更多的是与流量明星合作。

时尚领域专家张培英表示，明星的高流量有助于让品牌短期内在社交媒体上获得高曝光度，并能够很好地提高品牌的传播力，带动销量的增长。

时尚博主李妮对记者表示，一些明星的忠粉们会跟随自己偶像的步伐，他们代言过的品牌，粉丝也会跟风买起来。“平时自己会在社交媒体上分享高端品牌知识，很多网友都向我咨询过他们喜欢的明星所代言的同款包包、服饰要去哪里能够买到同款的。明星效应是品牌很好的营销宣传手段。”

不过，值得注意的是，流量明星往往带有不稳定性。一旦明星有负面新闻曝光，品牌切割不及时不仅会遭到网友的批评，品牌形象或多或少也会受损。

在过去两年间，普拉达代言人话题就在网络上一度引发热烈讨论。由于代言人蔡徐坤、李易峰、郑爽负面新闻不断，普拉达似乎成为明星代言人风险最严重的品牌，被调侃中了“代言人魔咒”。

不仅仅是普拉达，路易威登（Louis Vuitton）等高端消费品牌也都遭遇过代言人风波。

业内人士普遍认为，选择明星代言人确实会有很高的商业价值表现，但品牌在选择流量明星合作时一定要经过慎重考虑，多方衡量合作明星的真实情况，以免代言人形象受损，从而影响到品牌的形象和口碑。

品牌营销策略在变

经过频繁的明星代言人风险事件“洗礼”，高端消费品牌陷入一场创伤后的“应激障碍”，开始放缓与明星的合作步伐。

值得关注的是，这两年无论是在中国市场还是在全球市场，体育明星开始受到高端消费品牌的追捧。

记者注意到，与中国女足的合作已不是普拉达第一次与中国运动员合作，去年以来，普拉达先后邀请乒乓球奥运冠军马龙和中国女篮队员杨舒予担任品牌大使。

2022年6月，芬迪（Fendi）与意大利罗马的足球甲级联赛俱乐部 AS Roma 签订为期两年的战略合作协议，为球员提供官方正装和休闲装。凭借2022年北京冬季奥运会的优异表现，谷爱凌也成为蒂芙尼（Tiffany）全球品牌代言人。

相较于流量明星，为何高端消费品牌们开始热衷于同运动员合作？

在张培英看来，一方面是出于风险考虑。运动员吃苦耐劳的正面形象，与一些负面新闻不断的流量明星相比口碑更好，能够提升品牌的自身形象，同时也降低了因代言人负面新闻而受影响的概率。

与此同时，选择运动员合作也是在迎合年轻人喜好的变化。有分析人士认为，当前，年轻群体较为抵触过于复杂或精心策划的内容，且内容的真实性是刺激消费者对品牌产生兴趣和购买欲望的核心要素。

因此，形象正面、更具活力的运动员正成为全球年轻人追捧的对象。根据数据监测机构Lefty的最新报告，与运动员合作的时尚品牌在2024春夏男装周期间数量激增，包括普拉达、爱马仕等44家时尚品牌本季都与运动员进行了合作。

业内人士普遍认为，品牌运营是一个长期且复杂的过程。无论是请明星还是运动员代言，都仅仅是一种宣传手段。对于品牌自身而言，最需要做的还是要不断打磨好产品，唯有这样才能在消费者心目中树立起真正的好品牌形象，走得更加长远。（记者 陈晴）