随着12强赛的深入，主教练李铁也似乎走上了一条“网红”之路。频频在社交媒体上发一些语义双关的文字，发布会上更是“语不惊人死不休”，从而引爆网络登上热搜。

接连输给澳大利亚、日本之后，李铁曾在发布会上说，“我从踢球的第一天开始，就是为国家队踢球，我很幸运，为国家队踢了将近100场。我作为国家队的工作人员、教练，也参与了几十场。我觉得中国队的主教练就应该由中国人来担任，我们希望中国队越来越强大，但这需要大家共同努力。”

国际足坛是一个开放的平台，中国足球也早已融入到这种国际足球的交流之中。早在二三十年前，中国队就聘请了德国人施拉普纳担任主教练。这些年，一些外籍教练也给中国足球带来了先进的足球技战术理念。最近一次中国队晋级世界杯决赛圈，就是由外籍教练米卢率队完成的。所以，究竟由哪位教练执掌中国队教鞭，这本该由能力决定，而非国籍。李铁在12强赛的发布会上发表这番言论，显然是不合适的。

不过，李铁此后并没有注意自己的言行，反倒是有过之而无不及。日前的中澳之战赛后，李铁在长达32分钟的发布会上，抨击说主客场没区别的人是“没脑子”，表示自己是最了解国足和中超球员的人，还再次抱怨不能在国内进行比赛，并狂妄地称“如果这两场在苏州踢，很可能带6分回家”。

对于李铁的这番言行，著名教练宫磊评论道：“作为主教练，在不同的场合，接受采访或者参加发布会，你所代表的是什么要清楚。你不光是代表自己去发表一些言论，你代表的还是国家队。对于媒体的表达，首先要体现更多正能量的内容。”

就在这番争议言论引爆网络后十来个小时，李铁更新了自己的社交平台。一波未平一波又起，李铁的这条微博配图植入了多个商业品牌，从渊源颇深的某饮料品牌以及某体育用品品牌，到其出任联合创始人的某幼儿足球教育，再到某茶叶品牌特别推出的“铁饼”茶。尤其值得一提的是，李铁发布的两张海报，P掉了国足赞助商的logo，放上了国足赞助商的竞争品牌的logo，涉嫌侵害国足赞助商权益。不久之后，李铁删除了争议海报。这引发了外界对于李铁发布会喷32分钟，原来是为了争取流量割韭菜的议论。

李铁出任国足主帅后的近两年时间里，其社交平台上发布的广告贴并不少，还曾在互联网平台参与英超等赛事转播评述。带队成绩一般，甩锅甩到天边，但不忘打广告捞金，甚至还损害到了国家队赞助商的利益。2016赛季，时任河北华夏幸福主教练的李铁，穿着阿迪达斯运动鞋在场边指挥，但中超联赛的赞助商是耐克，河北华夏幸福俱乐部因此被足协罚款40万元。所以，李铁不可能不知道体现竞品品牌是严重违规违纪的行为。明知故犯，自然有着深层次的原因，当然其性质也就更为恶劣。

作为国足主教练的雇主，中国足协不应该如此放任李铁。李铁现在的身份是国足主教练，他的一言一行，尤其是在世预赛12强赛期间的，都代表着国家队，他的不当言论，同时损害的还是国家队以及中国足球的整体形象。所以，中国足协急需对李铁的言行有所约束，不能任由他再如此下去了。